A magyar e-kereskedelem helyzete 2025-ben

2025-12-15

2025-ben a magyar e-kereskedelem dinamikusan növekszik, de a növekedés szerkezete átalakul: a forgalom nagy része nemzetközi irányból érkezik, a vásárlók gyors, megbízható szállítást várnak, és a légi logisztika egyre stratégiaibb szerepet kap. A jövő kulcsa: adatvezérelt működés, hatékony logisztika és prémium ügyfélélmény.

Piaci helyzet és növekedés

  • 2024-hez képest a magyar online kiskereskedelmi forgalom kb. +15 %-kal nőtt, 2025-ben elérve a 1.945 milliárd forintos forgalmat.
  • A megrendelések száma 114 millió felett, ami 12 %-os éves növekedést mutat.
  • A növekedés motorja egyre inkább a nemzetközi (importált) e-kereskedelem, különösen a távol-keleti piacterek (pl. Temu, AliExpress).

Vásárlói viselkedés és szerkezet

  • Magyarországon kb. 4,3 millió aktív online vásárló van.
  • A vásárlási szokások mobil-centrikusak: a rendelések több mint 60 %-a mobilról érkezik.
  • A csomagautomaták és rugalmas átvételi pontok aránya nő, a házhoz szállítás aránya pedig kissé csökken.
  • A „Buy Now Pay Later” típusú fizetések terjednek, különösen a fiatalabb korosztályban.

Versenyhelyzet és kihívások

  • A magyar piac nemzetköziesedett: a hazai szereplők erős versenyben állnak a globális platformokkal.
  • A fő kihívások:
    • új vásárlók megszólítása,
    • megtartás és gyakoriságnövelés,
    • árérzékeny piac kezelése,
    • logisztikai költségek növekedése.
  • A vásárlóerő csökkenése és a forint-árfolyam ingadozása tovább nehezíti a tervezést.

Légiáru-forgalom (Air Cargo) és e-kereskedelem összefüggései

A magyar e-kereskedelem növekedése szorosan összefügg a légi szállítmányozási kapacitások bővülésével, mivel az importált áruk (főként távol-keleti online piacterek rendelései) döntő része légi úton érkezik.

2025-ös adatok (Budapest Airport):

  • 36 781 tonna áru kezelt 2025 márciusában → +55 % növekedés az előző évhez képest.
  • 199 319 tonna az első félévben → ~+50 % éves növekedés.
  • 385 584 tonna Q3-ban – rekordforgalom.
  • Az éves áruforgalom 2025 végére várhatóan eléri a 400 000 tonnát, ami új történelmi csúcs.
  • Az ország légifuvarozási központja, a BUD Cargo City, 300 000+ tonna kapacitásra méretezett és elindították a további bővülését.

Összefüggés az e-kereskedelemmel:

  • Az import e-kereskedelmi forgalom legalább 30–40 %-a légi úton érkezik.
  • A gyors kézbesítés (2–5 napos átfutási idő) csak a légi szállítás révén biztosítható.
  • A növekedés alátámasztja, hogy a magyar vásárlók gyors szállítást várnak el, még akkor is, ha a termék külföldről jön.

Trendek és kilátások

  1. Import és piactér-modell erősödése – Az olcsó árú, nemzetközi piacterek (Temu, AliExpress, SHEIN) uralják az alsó-árszegmenst.
  2. Ügyfélélmény mint versenyelőny – A gyors logisztika, a hibamentes ügyfélszolgálat és a személyre szabott ajánlatok döntő fontosságúak.
  3. Nemzetközi terjeszkedés – A hazai cégek számára a régiós vagy EU-piacokra való kilépés elengedhetetlen.
  4. Logisztika = kulcstényező – A légi, vasúti és közúti szállítás integrációja lesz a versenyképesség alapja.

Forrás: PWC, DKSZ, BUD, MLSZKSZ saját gyűjtés

Összes cikk